Новый парфюмерный дом Hormone Parisвыпустил пять ароматов, названных по человеческим гормонам: Serotonin, Dopamin, Kisspeptin, Adrenalineи Oxytocin. Как говорится в пресс-релизе бренда, «гормоны могут влиять на поведение человека, а наше поведение и активность, в свою очередь, тоже могут влиять на уровень гормонов в организме. Давно известно, что парфюмерные ингредиенты тоже могут влиять на наше настроение и поведение – мы решили выбрать для наших ароматов наиболее подходящие, чтобы ароматы действовали подобно гормонам человека».
Термин «гормоны» был введен впервые профессором физиологии Эрнестом Старлингом в лекциях On the chemical correlation of the functions of the body, прочитанных в 1905 году в Королевской Коллегии врачей в Лондоне. Старлинг определил слово гормоны, происходящее от греческого слова ὁρμάω, имеющего значения «двигать, побуждать», как «химические посланники, которые перемещаются от клетки к клетке по кровотоку, и могут координировать деятельность и рост различных частей тела». Это сигнальные химические вещества, вырабатываемые клетками тела и влияющие на клетки других частей тела – в настоящее время известно более сотни подобных веществ. Они стимулируют и замедляют развитие организма, регулируют сон, метаболизм и иммунную систему, быстро меняют настроение, вызывают влечение. Изучению гормонов мы обязаны изобретению гормональных контрацептивов, экстракорпорального оплодотворения и гормональных лекарств.
Идея создать ароматы, которые по своему действию были бы подобны гормонам, кажется странной – ведь гормоны справляются с этой работой гораздо эффективнее (молярная концентрация гормонов – до пикомоль в литре). Но этой идеей мы обязаны популярной науке и медицине, которые рассказали широкой публике, что такое адреналин и серотонин. И после того, как знание о гормонах стало массовым – оставалось лишь ждать, когда эту идею воплотят в парфюмерии. И конечно, были выбраны самые известные из них.
Серотонин часто называют «гормоном счастья» и «гормоном хорошего настроения». Его уровень в организме повышается во время эйфории и понижается во время депрессии. Его известность как гормона, улучшающего настроение, превосходит известность его влияния в остальных процессах в организме человека (а их много – свертываемость крови, пищеварение, воспалительные и аллергические реакции). В этом аромате Hormone Paris смешал те парфюмерные ингредиенты, которые известны своим стимулирующим действием и улучшением настроения пользователей, чтобы получился мягкий пудровый аромат. Если шоколад, солнечные ванны, физические упражнения и сон уже не помогают поднять настроение – можно попробовать Serotonin Hormone Paris. И если с гормоном превышать дозу нельзя (серотонин очень токсичное вещество), то аромат позволяет небольшую передозировку.
Ноты: кофе, базилик, амбра, ваниль, табак, бобы тонка, корица, кумарин, белый мускус, белая орхидея.
Известно, что адреналин приводит к сужению сосудов, быстрому сердцебиению, он участвует в физиологической реакции мобилизации организма «бей или беги», заставляющей человека моментально принимать решения для устранения угрозы. Он выделяется при опасности, тревоге, стрессе, травмах и при активной физической работе – помогая организму взбодриться и справиться с любыми угрозами. В аромате использованы ингредиенты с мощным и сильным запахом, Hormone Paris обещает, что Adrenaline создаст прилив адреналина внутри каждого пользователя. Насыщенный древесно-пряный аромат пригодится для того, чтобы взбодриться перед сложной и тяжелой работой – было бы интересно узнать, вызывает ли аромат адреналиновую зависимость?
Ноты: ладан, амбра, сандал, сосна, гвоздика, уд, герань, роза, серая амбра, кашемир, шафран.
Окситоцин, известный как гормон доверия, вызывающий чувство спокойствия, благожелательности и удовлетворения. Наиболее известен факт увеличение уровня окситоцина после оргазма. Кроме того, он снижает уровень страха (в том числе страха общения), повышает скорость регенерации мышц, особенно у пожилых людей, помогает аутистам лучше выражать эмоции. Этот гормон делает мужчин более привлекательными для противоположного пола, поэтому Hormone Paris выбрал те ингредиенты, которые (по их мнению) делают мужские ароматы более привлекательными для женщин. Судя по компонентам, это цитрусовый и зеленый фужерный аромат из современных свежих фужеров вроде Hugo by Hugo Boss.
Ноты: бергамот, мандарин, лимон, базилик, яблоко, гвоздика, корица, рис, ветивер, мускус.
Кисспептины – группа протеинов, закодированных в гене KISS1, который подавляет метастазы меланомы и рака груди. Этот ген был открыт в 1996 году профессором Данни Уэлшем и назван так, поскольку лаборатория находится в городе Херши, Пенсильвания, известном своими шоколадками Hershey’s Kisses. Этот ген известен также своей ролью в половом созревании. Hormone Parisсоздал аромат Kisspeptin для людей, которые хотели бы быть в центре внимания за счет своего тонкого вкуса в ароматах, и использовали ингредиенты, которые делают духи более привлекательными для всех окружающих. Сочетание лакрицы, лаванды и кофе напоминает про Yohji Homme и Memoire d’Homme – а уд и кашмеран в базе наводит на мысли про Alexandria Xerjoff. Надеюсь, что однажды смогу его попробовать – хотя и подозреваю, что его создали просто из-за красивого названия.
Ноты: Лакрица, лаванда, кофе, мускус, флердоранж, кашмеран, уд, камфора.
Дофамин тоже известен как гормон счастья, он имеет важное значение для формирования чувства любви и привязанности. Он является одним из химических факторов внутреннего подкрепления, как важная часть системы вознаграждения мозга; дофамин вызывает чувство удовольствия удовлетворения, влияя на процессы мотивации и обучения. Аромат Dopamine стал самой последней новинкой Hormones Paris, и вобрал в себя те ингредиенты, которые усиливают чувство удовольствия. Бренд обещает волну счастья и удовольствия сразу после того, как вы почувствуете запах аромата. Однако судя по ингредиентам аромата, Dopamine Hormone Paris будет лучше всего работать в восточных и североафриканских странах – традиционное сочетание шафрана, розы и уда на сандалово-амбровой базе мы встречали довольно часто у многих нишевых брендов.
Ноты: Амбра, мускус, сандал, уд, кожа, шафран, турецкая роза.
Таким образом, бренд постарался объединить все парфюмерные семейства в одном наборе: пудровые, свежие цветочные, восточно-древесные, сладкие свежие и цитрусовые. Но при этом выбрал из известных гормонов те, что связаны с удовольствиями.
Кроме дневных духов, бренд Hormone Paris собирается добавить в парфюмерную коллекцию популярную концентрацию ароматной дымки для волос и тела (hair and body mist, объем 250 мл).
Хотя Hormone Paris сообщает своим названием, что базируется в Париже, в настоящее время единственное место, где вы можете приобрести их ароматы, – это Арабские Эмираты: Galleries Lafayette (Dubai Mall), Balm Essence (Emirates Mall), Scentitude (новое здание Dubai Mall). Ароматы доступны также в интернет-магазине Imperial Scentury в концентрации Eau de Parfum, в спрей-флаконах объемом 100 мл по цене 645 дирхамов.
Photo: Imperial Scentury
