By Kilian, марка нишевой парфюмерии, основанная Килианом Хеннесси в 2007 году и спустя 9 лет вошедшая в портфель Estée Lauder, готовится к выпуску новой коллекции из четырёх ароматов под названием My Kind of Love, которая увидит свет в августе этого года.
Новинками бренд рассчитывает привлечь внимание молодой аудитории: понятные, молодёжные композиции с дерзкими и, безусловно, длинными именами будут продаваться по более доступным, нежели ранее, ценам.
Концепция новой линейки следующая: каждый миллениал сможет выбрать свой аромат любви, воплощённый в одной из четырёх композиций: «весёлая, игривая, горячая и сладкая».
Вот их названия:
- Bad boys are no good but good boys are no fun
- Kissing burns 6.4 calories an hour. Wanna work out?
- I don’t need a prince by my side to be a princess
- Let’s settle this argument like adults, in the bedroom, naked
«By Kilian – прекрасный пример компании, которую мы хотим развивать. Компании, создающей смелые композиции, которые формируют эмоциональные связи между брендом и его поклонниками», – рассказывает в интервью BoF Джон Демси, президент и исполнительный директор группы компаний Estée Lauder.
Kilian Hennessy
Ароматы основной линейки By Kilian в среднем стоят 300 долларов США, в то время как релизы My Kind of Love будут доступны по цене от 30 до 135 долларов США. Запуск будет сопровождать глобальная рекламная кампания, видео-ролики для которой уже сняты и лишь ждут своего часа.
В сентябре Килиан Хеннесси представит ещё один аромат, на этот раз вдохновлённый директором Bergdorf Goodman по женской моде Линдой Фарго. Он будет носить имя Do It For Love и будет доступен исключительно в бутиках Bergdorf Goodman и By Kilian.