Сегодня практически невозможно представить себе полки парфюмерных магазинов без суперсладких женских, да и мужских, ароматов. Гурманские ноты пралине, кремового торта, карамели, ванили, засахаренных цветов и сахарной ваты часто становятся главной ‘наживкой’, на которую ‘клюёт’ покупатель.
Согласно исследованию Parfum Brasil, результаты которого были опубликованы на Linkedin, большинство покупателей парфюмерии отдаёт предпочтение сладким ароматам, потому что они создают ощущение комфорта и ассоциируются с приятными моментами из детства. Поэтому сегодня доля сладких ароматов на рынке постоянно растёт. Однако, ещё 20 лет назад их было не так много.
В 2004 году итальянский бренд Aquolina выпустил свой первый парфюм, сделав ставку на ультрагурманскую композицию. Издание стремилось завоевать женские сердца нотами детских сладостей и соответствующим оформлением флакона. Но когда Pink Sugar появился на рынке, никто не мог даже представить, насколько популярным он станет. По сути этот аромат ‘легализовал’ обилие кондитерских нот, навсегда уничтожив для парфюмерии понятие “слишком сладко”.
Помню, как, только услышав об этом релизе, я бросился заказывать флакон. Хотя я не любитель очень сладких ароматов, мне было чрезвычайно интересно, насколько далеко зашла парфюмер Шьямала Мезондье в своём смелом эксперименте. Я хотел лично узнать, как ей удалось превратить запах сахарной ваты в настоящий парфюм. Когда мне доставили заказ, я взял в руки флакончик Pink Sugar похожий на бело-розовый леденец и сделал шесть щедрых ‘пшиков’…
Этого хватило, чтобы сразу понять, что Pink Sugar не шутил, прикидываясь конфетой. За счёт огромной порции этилмальтола аромат действительно получился невероятно сладким и преувеличенно экспансивным. Самые первые ноты апельсина и бергамота промелькнули почти незаметно, сменившись кисло-сладкими, синтетическими оттенками малинового альдегида. Дальше аромат становился только слаще: чуть горьковатая лакрица, красные ягоды, клубника и ландыши были похожи на яркие звёзды, вспыхивающие посреди плотной туманности из сахарной ваты.
Эта буйная сладость не спешила успокаиваться; ноты клубники и сахарной ваты оставались на коже более шести часов; ближе к концу этой фазы клубника превратилась в сироп, а сахарная вата — в горячую, почти подгоревшую карамель. Единственным, что делало аромат более комфортным, был дуэт белого мускуса и сандала. Эта карамельная фаза длилась ещё часов шесть – да, Pink Sugar может похвастаться феноменальной стойкостью.
Меня поразили насыщенность и напористость этого парфюма; уже через несколько минут у меня началась от него мигрень. Спустя четыре часа я решил принять душ, чтобы смыть с себя аромат, но всё, что мне удалось сделать, это немного его приглушить. С тех пор я усвоил урок: если я не хочу страдать от головной боли и тошноты, Pink Sugar стоит наносить очень умеренно и осторожно.
В последующие несколько лет синтетические сладости прочно вошли в парфюмерию. На рынке появилось много ароматов не менее и даже более сладких, чем Pink Sugar. Но я уже был к этому готов.
Сегодня я вижу целые полчища покупателей, жаждущих всё более и более сладких ароматов. Что касается самого Pink Sugar, то он обзавёлся целой армией преданных поклонников. Этот преувеличенно сладкий парфюм стал бестселлером и задал мощнейший тренд. Можно сказать, что именно с него начался до сих пор не теряющий своей популярности поджанр, который я называю ультрагурманским.