Да, они сделали это!
Картофельная комиссия штата Айдахо, США (организация по продвижению товаров на рынок) выпустила аромат с запахом картофеля фри. Он называется Frites by Idaho, и 50 мл флакон стоит всего 1,89 доллара. Как большая порция картошки фри. Вы не ожидали, что духи могут стоить так дешево? Да, Эрвину Криду непросто будет проглотить такое!
Сейчас, если вы зайдете на официальную страницу аромата , вы обнаружите, что флаконов в продаже не осталось (интересно, почему? Они не могли предсказать, что эти несколько флаконов исчезнут через пару минут после объявления?)
И теперь мы можем ВЫИГРАТЬ один из десяти флаконов аромата стоимостью 1,89 доллара в розыгрыше, подписавшись на их Instagram, c обычным трюком «лайкнуть и тегнуть друзей». Посмотрите на их страницу в Инстаграме.
Но фото креативное, правда? Они очень хорошо научились делать рекламу духов! Цветы картофеля похожи на жасминовые, картофельные листья можно принять за листья базилика или лимона, и даже сама картошка фри очень похожа на корицу или палочки сандалового дерева. Мне нравится флакон с жидкостью золотисто поджаренного цвета — пусть не очень оригинально, Valentino Uomo был сильно раньше — но выглядит здорово! Ар-деко, классика!
Красивый флакон может стать подарком ко дню Святого Валентина, поскольку Комиссия по картофелю Айдахо отмечает февраль как месяц любителей картофеля Айдахо.
Аромат Frites by Idaho создан на «эфирных маслах и дистиллированном картофеле из штата Айдахо». Интересно, как все парфюмеры 17-го века упустили из виду этот прекрасный парфюмерный ингредиент? И чем пахнет «эфирное масло картофеля Айдахо»? Я же русский, и никогда не пробовал картошку из Айдахо, но наша собственная картошка не несет в себе какого-то уникального аромата; она начинает пахнуть в процессе жарки. Наверное, вы знаете, реакция Майяра — реакция, которая придает этот прекрасный запах корочке хлеба и жареному мясу, сливочной карамели, вареной сгущенке, обжаренным орехам и кофе, шоколаду, попкорну и т. д.; все, что требуется, — это высокая температура, чтобы органика начала приятно пахнуть. Березовый деготь, стиракс, масло уда и масло каде также приобретают свой сложный запах в результате пирогенных реакций — и нам нравится их успокаивающий дымный аромат.
Конечно, Frites от Idaho — это всего лишь прием маркетинга, чтобы создать большой ажиотаж в соцсетях и инфосфере. Мы уже много раз видели (но не нюхали) эти «забавные ароматы» — например, свеча Ikea, пахнущая фрикадельками, сандалии Crocs, ароматизированные курицей KFS, аромат Flame-Grilled от Burger King. Маркетологи фаст-фуда любят фокусы с ароматами, ароматы во флаконах облагораживают их приземленную продукцию — Cheeteau от Cheetos, Flame от Burger King, Eau de Pizza Hut от Pizza Hut, Bacon Classic от Fargginay… Eau de Stilton звучит поистине аристократично на фоне фаст-фуда! Но шутка, которую повторили столько раз, перестает быть смешной. Упомянутые выше ароматы, пахнущие фаст-фудом, превратились в ароматные диковинки; они получили свой день славы, и исчезли в никуда. Немногие хотят пахнуть так, словно всю свою жизнь они проводят на кухне.
Мне кажется, что Мерилин Монро в мешке из-под картошки (кстати, тоже Idaho Potato) была бы лучшей рекламой — но этот трюк тоже старый, аж 1951 года.
В любом случае, если вы готовы попробовать, зайдите на @Idahopotatoes и попробуйте выиграть один из десяти флаконов Frites by Idaho. Я предпочту свой Vetiver Guerlain; хорошо сделанный традиционный одеколон, который пахнет превосходно, классически и по-мужски. Я думаю, надо отделять жареную картошку от ароматов — и именно такой реакции хотели маркетологи Айдахо. Чтобы мы купили немного картошки и пожарили её.
Фото: (C) IdahoPotato