Creed Fragrances просуществовал большую часть 1990-х годов, а после 2010 года в парфюмерной вселенной не осталось ни одного человека, который бы не знал об аромате Aventus с большим куском ананаса. Аромат стал настоящей дойной коровой, обеспечив большую часть популярности бренда, который недавно был продан компании Kering.
Настало время для первого аромата под новым руководством, и им оказался фланкер бестселлера Aventus. Absolu Aventus выйдет в черном флаконе с названием Absolu, обозначающим его более концентрированную суть. Если бы я была особенно придирчива, то заметила бы, что название кажется немного неправильным, поскольку обычно все происходит наоборот: Aventus Absolu. Или даже Aventus L’Absolu. Флакон также сильно подражает предшественнику, вместо того чтобы казаться совершенно новым продуктом.
Тем не менее, узнать аромат в Absolu Aventus – это, пожалуй, задача.
Но сначала немного о том, что произошло с Creed и что делает это новое издание лакмусовой бумажкой для марки в будущем.
В 2020 году после десятилетий семейного управления парфюмерный дом Creed был продан компании BlackRock Long Term Private Capital и Хавьеру Феррану, испанскому бизнесмену и председателю совета директоров Diageo. В то время Оливье Крид заявил, что Ферран и BlackRock LTPC были “идеальными партнерами для Creed, учитывая их совместный подход к работе с компаниями и ориентацию на долгосрочную перспективу”. “Я также с нетерпением жду продолжения работы со всеми нашими сотрудниками, поставщиками и дистрибьюторами и знаю, что они будут и дальше разделять наш успех”, сказал он. BlackRock, кстати, является одной из крупнейших фирм по управлению недвижимостью на планете.
Именно в это время Aventus for Men стал той “дойной коровой“, которая принесла компании большую часть продаж за предыдущее десятилетие. (Aventus появился в 2010 году).
Сейчас Creed выкуплен крупной люксовой группой Groupe Artémis и перешел под управление Kering. Kering – французская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве предметов роскоши. Ей принадлежат такие бренды, как Balenciaga, Bottega Veneta, Gucci, Alexander McQueen и Yves Saint Laurent. Компания начиналась как лесоторговая фирма Pinault S.A., основанная в 1962 году Франсуа Пино.
Сейчас Kering владеет компанией Creed, делая свой следующий большой шаг в область красоты. Компания Kering поставила перед собой цель сфокусироваться на косметике для своих люксовых игроков, в частности, на косметике Gucci и Balenciaga. Если говорить более подробно, то Kering, как утверждается, приобрела 100% акций люксового парфюмерного бренда, контролируемого компанией BlackRock Long Term Private Capital Europe и председателем совета директоров Хавьером Ферраном, в результате полностью наличного (!) выкупа. Согласованная сумма составила более 3 млрд. долларов США!
Этот шаг был предпринят всего через три года после того, как BlackRock стал владельцем прав на марку Creed. Десятое юбилейное издание Aventus вышло ограниченным тиражом ровно за три года до этого, в 2020 году. (Подробнее об этом можно прочитать в презентации Сани).
У марки есть и другие фланкеры Авентуса, среди которых Aventus for Her и Aventus Cologne.
Но что же с ароматом Absolu Aventus? Пришло время это выяснить.
В отличие от мощной ананасовой ноты, которая обеспечила успех знаменитому мужскому аромату, в новом издании Absolu Aventus, по имеющейся у нас информации, ананаса нет. Вместо него верхний аккорд состоит из классического бергамота, сернистой черной смородины и терпкого грейпфрута, придающего свежесть.
Затем аромат Absolu Aventus переходит в пряное сердце, состоящее из жгучего имбиря, теплой и сладкой корицы, прохладного кардамона и цитрона.
И, наконец, база, в которой нет березы, как в оригинале, а присутствует утонченная розовость ноты розового перца, дополненная древесными нотами пачули и ветивера.
Новый мужской аромат Absolu Aventus поступит в магазины осенью 2023 года в 75-мл флаконе, предлагаемая розничная цена которого составляет 280 фунтов стерлингов. Мы сообщим вам, как только попробуем его лично.
