В современной парфюмерии официально самым дорогим ароматом одно время был Joy Jean Patou, затем Clive Cristian решил позаимствовать стратегию позиционирования аромата как самого дорогого в мире. Постепенно на ярмарку тщеславия подтянулись и другие.
Всего несколько дней назад о своих правах на самый дорогой парфюм в мире заявил новый французский бренд Morreale Paris, продав один из своих ароматов Monde Sur Mesure по рекордно высокой цене в 1.5 миллион долларов.
Нам удалось пообщаться с креативным директором бренда Максимом Рансоном (Maxime Rancon) и выяснить подробности.
Парфюмерный бренд принадлежит Жану-Пьеру Морреалю (Jean-Pierre Morreale), потомку аристократического рода Morreale (когда-то Mont Reale), который происходит с Сицилии и несколько веков служил французской короне. Сейчас господин Морреаль живет на два дома, во Франции и в Бельгии, и предпочитает сохранять таинственность.
На присланных нам фотографиях (вверху) можно проследить эволюцию родового герба. Шлем в нижней его части на двух более ранних версиях (верхних) как раз указывает на сицилийское происхождение, по утверждению М-сье Рансона. (Фамилию Морреаль также можно найти в списке благородных сицилийских семей в Интернете, прим. автора) Головы двух борзых собак означают смелость, а рыцарский шлем, который венчает всю композицию, свидетельствует о высоком, рыцарском, ранге семьи.
Этот факт нашел отражение в дизайне флакона Le Monde Sur Mesure (самого дорогого аромата марки и, видимо, не только ее), который одет в золотые доспехи.
Le Monde Sur Mesure– это, собственно, не конкретный аромат, а сервис по созданию уникального аромата для тех, кто за него готов заплатить астрономическую сумму (как объяснил М-сье Рансон, полтора миллиона – это не предел, цена зависит от капризов) и получить свой пожизненный ароматный запас.
В этой статье можно увидеть три разных дизайна флакона, который, конечно, тоже будет зависеть о индивидуальных желаний клиента. Дизайном и маркетингом занимается компания Digital Little, принадлежащая Максиму Рансону.
«Мы все делаем своими силами, внутри компании,» объяснил М-сье Рансон, «включая и сам аромат», который, по его утверждению создает таинственный Жан-Пьер Морреаль. И этим его таланты не ограничиваются, он понимает в моде, ювелирном производстве, косметологии, и собирается развивать эти направления под крылом марки.
И все же каким бы ни был аромат, главным аттракционом будет его флакон:
– флакон можно купить, как это бывает, в трех объемах: 5, 7 или 10 литров
– в трех разных материалах: просто золото, золото с бриллиантами, или золото с рубинами
– для декорации используется от 20,000 до 40,000 драгоценных камней
– каждый флакон уникален, пронумерован, его изготовление занимает около года.
В качестве примера ароматной композиции роскошного Le Monde Sur Mesure, который будет представлен именно в этой формуляции в конце ноября на камерной презентации в Лос-Анджелесе, мы получили следующие ноты:
ВЕРХНИЕ:
Базилик – Индия/Италия
Бергамот – Италия / Юг Франции / Берег Слоновой Кости
Грейпфрут – Карибские острова (Барбадос)
Лаванда – Острова Зеленого Мыса / Канарские острова
Лимон – Ассам (Индия)
Лайм – Индонезия
Мята – Юг Франции
Нероли – Гималаи
Розмарин – Неаполь
Сладкий апельсин – Китай
СРЕДНИЕ:
Черный перец – Вьетнам
Кардамон – Юг Индии
Ромашка – Германия
Корица – Шри-Ланка
Гвоздика – Мадаскар
Ель – Франция
Жасмин – Гималаи (Грасский жасмин)
Можжевельник – Французские Альпы
Цимбопогон – Камбоджа / Вьетнам
Мускатный орех – Индонезия
Розы – Майская роза (Франция)
Розовое дерево – Мадагаскар
Иланг-иланг – Индонезия
БАЗА:
Кедр – Аляска
Кипарис – Южная Африка
Имбирь – Малайзия
Пачули – Юг Индии
Сосны из леса с острова Якусима, Япония
Сандал из Австралии
Ваниль – Гватемала
Ветивер – Индия
Это всего лишь один, индивидуально собранный, аромат, следующий, скорее всего, будет другим, в зависимости от пожеланий покупателя. Пока были созданы всего два аромата, один уже продан члену королевской семьи в Саудовскую Арабию, а второй приедет в Лос-Анджелес на презентацию, скорее всего он станет «ароматом дома» при его продаже. Речь идет о роскошной вилле в окрестностях Лос-Анджелеса.
***
Для информационного сопровождения ароматов был снят рекламный фильм из трех частей под руководством французского режиссера Клемана Оберто, который продюссировал Максим Рансон (Digital Little). Героиня фильма, молодая девушка, которая предстает перед нами то в образе Жанны д’Арк, то в образе молодой правительницы, олицетворяет ценности бренда.
Morreale — Renaissance
Часть 1, (часть 2 будет показана в начале 2019 года):
Режиссер: Clément Oberto
Главная роль: французская актриса Logan Polish.
Голос за кадром: французская актриса Loan Chabanol.
Фильм создан чтобы представить два других аромата бренда, существенно более дешевых, но все равно дорогих по меркам нишевой парфюмерии: женский и мужской ароматы будут продаваться по 300 долларов каждый.
MORREALE PARIS for WOMEN
«Morreale Parfum for women – нежный аромат ананаса, лимона, розового дерева, жасмина и бурбонской ванили, создан Жаном-Полем Морреале для особенно красивых и изящных женщин». Пресс-информация
MORREALE PARIS for MEN
«Morreale Parfum for men – утонченный аромат на основе бергамота, жасмина, ветивера и белого мускуса, создан Жаном-Полем Морреале для основательных мужчин с отменным вкусом.» Пресс-информация
По словам креативного директора, к выпуску готовятся еще два аромата Morreale Parfum.
Источник: Morreale Paris пресс-релиз & интервью с М-сье Рансоном